恋之源珠宝

　　近年来，微电影成为以网络为载体的一种新颖传播方式。因为播放时间短、主题突出、传播性强的特性，受到当代年轻人的喜爱。包括卡地亚、凯迪拉克在内的 国际品牌都对这种方式进行了较为成熟的运用。今年9 月以来，国内珠宝首饰企业利用微电影进行推广传播的风潮也渐起。微电影这种新型的营销方式引入珠宝 业，到底能给珠宝产品的传播带来哪些意想不到效果？
近日，在深圳东湖宾馆，中国黄金报社组织了一场小型“微电影营销研讨会”。本报记者张祖 辉与嘉宾，以深圳市缘与美实业有限公司（以下简称缘与美）推出的首部微电影——《福豆情缘》为案例（意在传播他们今年推出的“福豆”系列产品），解析了微 电影给珠宝营销带来的现实价值。

　　A: 直观表达品牌魅力
　　主持人：随着科技的进步，信息传播方式也在发生着深刻的变化，尤其是智能手机这一新兴移动终端的出现，冲击着传统的信息接收方式。在新兴媒体的冲击下，珠宝企业的宣传推广方式都有哪些变化？
蒋宏凯：目前而言，珠宝产品或品牌的推广依然较多采用传统方式，主要以平面设计、静态拍摄为主，表现形式较为单一。此外，在媒体的选择上，也多以杂志、报纸等平面媒体为主。近年来，影像传播越来越受到重视。
张亚忠：目前，零售商更多是采用海报、吊旗、画册等宣传物料。微电影在业内应用，能让消费者直观感受到产品的情感内涵，通过艺术化的动态展示，让消费者更直观地感受到产品和品牌的魅力。这是宣传画册所不能企及的。
林琳：《福豆情缘》在业内算是一种创新。通过该片，我对“福豆”系列产品有了很深的印象。人们的生活习惯在改变，企业在选择传播方式的时候也应有所变化。缘与美这次以微电影突破了传统的营销模式，以最快的方式将所有信息传递出去。
全宏斌：从传播而言，仅通过图片加文字的传播方式已经成为过去。两分钟的视频就可以完整的传递一个系列产品的所有信息，而且很直观。微电影的成本虽高， 但是单位传播效果更好，能获得更高的关注度。我们希望通过微电影这种新的推广方式，给企业本身，还有业界，带来改变。

　　B 以柔和传播影响消费者
　　主持人：微电影毕竟只是一种传播方式，任何好的设计、创意，包括广告策划，都是服务于产品销售，如何让产品的特性和内涵在片中得到最大体现？
张剑雄：作为零售商而言，最大希望就是顾客能到店里去消费。一部微电影不仅要故事精彩，还要引导消费者来关注片中的产品，最终实现消费，这才是这部片子的真正功能。
张亚忠：现在很多广告片都拍得过于直白，容易让观众产生排斥心理，而微电影能解决这个问题。一部好的微电影，一定能让消费者产生共鸣；而如果以传播产品 为目的，那么片子所传达的情感和精神一定与产品本身的内涵相符合。《福豆情缘》讲述了一个女设计师因为困惑失去方向，最终通过努力和付出获得了灵感和认可 的故事。这部片子中的图书馆和咖啡厅，都呈现出青春的气息和清新明亮的画面感，视觉传达效果非常棒。无论是微电影内容，还是形式，都跟“福豆”系列产品内 涵达到了高度契合。欢迎前来购买！